錢都存銀行、不買豪車名牌！台灣人消費觀念大轉變

【M傳媒房產中心／專題報導】

存款暴增、豪車滯銷、名牌打折，這三大現象正透露台灣人消費觀念的驚人轉變！

昨晚與銀行朋友的一席話，讓人看見台灣消費市場正在悄悄革命。今年上半年，全台銀行存款暴增17.94兆元，光是住戶存款就增加10.77兆元，這個數字有多驚人？對比2019年全年住戶存款增加9.7兆元，等於今年半年就存了超過當年一整年的金額！更特別的是，現在利率低得可憐，要找到超過2%的存款產品難如登天，活存利率更是低到無感，但越低的利率反而讓大家存得越瘋狂。

 

進口豪車的光環正在快速消退。保時捷上半年在台銷量慘跌28%，僅賣出約2.1萬輛；寶馬下滑15.5%，賓士第二季也衰退19%。曾經風光無限的Maserati，即使祭出跌破160萬元的震撼價，依然只賣出寥寥數百台。這不是消費力減弱，而是消費方向徹底轉變。國產高階車款特別是電動車與混合動力車，銷量明顯成長，這些車款定價並不比進口車便宜，顯示消費者對「豪車」的定義已經改變，進口品牌的光環逐漸褪色。

 

奢侈品市場同樣面臨典範轉移。過去奢侈品賣不動時，品牌只要宣布漲價，反而能刺激買氣，消費者有著「追漲不追跌」的心態。如今這招完全失靈，連LVMH集團都出現罕見的業績下滑。愛馬仕、香奈兒等一線品牌開始低調舉辦線下特賣會，將經典款拿出來降價促銷；Burberry、COACH、Tory Burch等品牌更在蝦皮、momo等電商平台瘋狂下殺，2折、3折的優惠引發搶購熱潮。消費者購買奢侈品時，也開始精打細算講求CP值了。

 

這三大現象背後，反映的是台灣人特別是年輕世代的消費觀念正在質變。大家不再盲目追求品牌光環，不再被消費主義牽著鼻子走，而是更加理性務實地選擇適合自己的消費方式。存款暴增不代表大家變有錢，而是對未來充滿不確定性，寧可把錢握在手上；不買進口豪車不是買不起，而是認為國產高階車的CP值更高；奢侈品打折才買，代表大家看清了品牌溢價的本質。

 

這種消費轉向可說是台灣市場的成熟表現。當消費者開始用腦袋而非衝動購物，當大家重視實質價值勝過虛榮表象，這其實是一種更高層次的消費升級。廠商若還想用過去的行銷手法吸引消費者，恐怕只會越來越吃力。

 

M觀點：「與其盲目追求名牌，不如聰明選擇適合自己的商品。」

台灣消費市場的轉變告訴我們，理性消費時代已經來臨。記住，真正的品味不是買最貴的，而是買最對的，與其被品牌牽著鼻子走，不如建立自己的價值判斷。這種消費覺醒不僅讓個人財務更健康，也促使廠商提供更實在的產品與服務，對整體市場來說絕對是正向發展。