股市三萬點、房市冷清清！建商過年大放送，iPhone17、Dyson隨便抽？
【M傳媒房產中心】
2026丙午馬年開春，台灣股市站穩三萬點大關，經濟面一片看好。但房地產市場呢？冷，非常冷。

不同於過去幾年過年期間接待中心人山人海、代銷除夕都在接電話的盛況，今年房市步調明顯放緩。
央行信用管制持續發酵、買方全面觀望，建商只好拿出最務實的策略，送禮券、送家電、送iPhone。

今年2月適逢春節與228連假串聯，長假氛圍帶動出國人潮，建商心知肚明：
與其辦一堆寫春聯、園遊會的活動吸引人，不如直接送實用的。於是，今年春節檔期變成了一場「贈禮大戰」。

北部案場初四開工，賞屋送紅包成標配
今年北部案場多數於小年夜（2月15日）休假，正月初四（2月21日）正式復工。
桃園小檜溪重劃區建案推出開運紅包抽獎，2月28日前賞屋就能抽，
獎項包含福容大飯店1,000元消費抵用券、星巴克禮券、7-11及全聯商品卡，客戶回娘家還能加碼領500元禮券紅包。

聽起來很熱鬧對吧？但仔細想想，這代表什麼？
代表建商已經不指望「自然來人」，必須用抽獎當誘因，才能把客戶請進門。

台北士林更狂：訂簽送iPhone17，再加碼扭蛋抽獎
如果說送禮券是小菜，那台北士林建案就是端出佛跳牆。

活動期間完成訂簽，直接送最新款iPhone17 Pro，這還不夠，加碼幸運扭蛋活動，
獎項涵蓋SOGO禮券2萬元、Dyson吹風機、Marshall藍牙喇叭、Nintendo Switch2以及三星32型閨蜜機。
簽約成功者還能額外享有四大家電尊榮加碼。

翻譯成白話：只要你願意買，我把你的新家電包了。

這不是建商突然變大方，是市場逼的。
當買方都在觀望、都在等跌，建商只能用「實質讓利」來敲開成交的大門。

市場冷靜期，反而是買方的黃金機會
信義代銷說直白：2026年房市雖缺乏爆發性成長動能，但具備區域基本面的物件依然保值，
當前市場位於冷靜盤整期，反而是首購族與長期置產族理性議價的最佳時機。

這句話有兩個重點。

第一，「具備區域基本面的物件依然保值」爛地方不會因為送你iPhone就變好，好地方也不會因為市場冷就崩盤。
選對地點，永遠是第一原則。

第二，「理性議價的最佳時機」過去幾年市場熱的時候，代銷根本不跟你談價格，能搶到一間就要偷笑了。
現在呢？送禮券、送家電、送手機，這些都是變相的價格讓利。你坐下來談，說不定還能再砍一點。

建商不演了：與其撐價，不如送禮
這波春節贈禮大戰，背後其實是建商心態的轉變。

過去市場好的時候，建商撐價撐得很硬，寧可慢慢賣，也不願降價。
現在不一樣了。交易量縮、買方觀望、資金壓力漸增，與其繼續撐，不如用「送禮」的方式變相降價。

送iPhone、送家電，對建商來說成本可控，對買方來說感覺有賺到。
這是典型的「讓利但不降價」策略，實價登錄上價格還是掛在那裡，但買方實際拿到的好處，已經超過單純的價格讓利。

對消費者來說，這反而是個好時機。
過去你要自己買家電、自己談折扣，現在建商直接幫你包了。

M觀點：市場冷的時候，才看得到真功夫
這幾年台灣房市經歷了什麼？從2021年的瘋狂搶購，到2022年升息啟動，2023年信用管制發酵，2024年第七波重拳，再到2026年的冷靜盤整。

五年時間，市場從「買方被逼單」走到「建商送iPhone」。

對自住客來說，現在反而是最舒服的時候。
你可以慢慢看、慢慢比，不必擔心今天不訂明天就沒了；
你可以跟代銷坐下來聊，而不是站在櫃檯前聽她接電話；
你可以回家想三天，而不是在停車場就被迫簽約。

更重要的是，你可以拿到建商為了促銷端出來的各種好處，從星巴克禮券到iPhone17，從Dyson吹風機到四大家電組。
這些都不是「免費的午餐」，而是市場轉向買方後，建商不得不給的誠意。

至於那些還在等房價崩盤的人，網友已經把話講得很清楚了：「你不買，我不買，建商繼續送。」