台中爵士音樂節第22屆登場！從「城市活動」到「城市品牌」 一場音樂節如何創造20億經濟產值？

【M傳媒／綜合報導】

台中爵士音樂節即將邁入第22屆，今年以「爵士巨人來了 When Giants Play」為主題，將於10月16日至25日在台中市民廣場展開為期10天、共23場演出。 文化局長陳佳君表示，今年主舞台國際陣容橫跨多國與世代，包括義大利爵士吉他好手Alessio Menconi、日本融合爵士傳奇樂團T-SQUARE、古巴鋼琴家Alfredo Rodríguez，以及壓軸登場的英國薩克斯風演奏家Kevin Haynes等。

台灣卡司同樣亮眼，「台灣鼓王」黃瑞豐今年更將帶來戶外、室內兩套不同節目，主舞台攜手台語金曲歌后李竺芯，隔日則於售票音樂會《時代共鳴》中領軍福爾摩沙爵士樂團，與原民金曲歌后舞思愛Usay Kawlu合作。一次攜手兩位不同語系的金曲歌后，透過不同編制與音樂語彙，展開兩場截然不同的爵士對話。

從「活動」到「品牌」：台中爵士音樂節的質變

台中爵士音樂節自2003年創辦以來，今年邁入第22屆。22年，對一個城市音樂節來說，已經不只是「活動」，而是「品牌」。根據台中市政府文化局統計，爵士音樂節近年參與人次皆突破百萬，並帶動超過20億元的經濟產值。文化局依據問卷調查結果顯示，外縣市含國外民眾約佔34%、台中市民眾66%，每人平均消費包含飲食、住宿、購物等約1,350元，估算現場參與144萬人次達到的經濟效益近約20億元。

這些數字背後，代表的是一個城市品牌的形成。當一個音樂節能夠連續22年舉辦，並且每年吸引百萬人次參與，它已經不只是「台中市政府辦的活動」，而是「台中這座城市的代名詞」。就像談到蒙特婁爵士音樂節會想到蒙特婁，談到台中爵士音樂節，就會想到台中。

爵士版圖向城市延伸：從市民廣場走進旅宿與生活

今年爵士音樂節的另一個亮點，是爵士版圖持續向城市延伸。三場售票音樂會將於「晨露文化藝術基金會」的展演空間「晨露廳」登場，從台中巨人、亞洲巨人到世界巨人，打造更貼近樂手與音樂細節的聆聽體驗；並攜手勤美洲際酒店、歐酷酒店等城市場域展開產業巡演，讓爵士從戶外草地走進旅宿與城市生活。

以勤美洲際酒店為例，今年不只參與活動，更將住宿、餐飲、戶外生活與音樂串聯，推出「BEYOND THE STAY｜旅．境之間」一泊二食住房專案，最低11,579元起，搶攻音樂節旅宿與餐飲商機。酒店在市民廣場打造期間限定酒店主題餐車與Outdoor Lounge，並邀請爵士音樂節受邀卡司於指定夜晚走進酒店演出。

勤美洲際酒店表示，這次合作希望打破酒店與城市之間的界線，讓旅人不只是入住酒店，而是透過音樂、餐飲、設計及戶外生活，進一步感受台中的城市文化。從住宿到音樂節現場，再回到酒店，形成一段完整的城市旅遊體驗。這正是「節慶經濟」的核心：將活動人流導入住宿、餐飲及體驗消費，不僅延長旅客停留時間，也有助於放大城市活動的觀光效益。

逾百家友好店家響應：從音樂節到城市旅程

今年爵士音樂節同時串聯逾百家餐飲、旅宿及文創友好店家，透過LINE官方帳號推出樂迷限定優惠，讓一場音樂節延伸為探索台中的城市旅程。

這種「以音樂節為入口、以城市為舞台」的操作模式，正是近年台灣城市行銷的趨勢。以高雄為例，透過國際IP與演唱會經濟雙引擎，累計創造超過2,808萬觀光人次，觀光產值逾555億元。台中濱海搖滾音樂祭今年也吸引逾3萬人次參與，新聞局長欒治誼表示，演唱會經濟已成為城市行銷的重要一環，透過「音樂、觀光、產業」跨域串聯，將活動人潮轉化為城市旅遊與消費動能。

人才培育與城市傳承：從許立揚到台中青少年爵士大樂團

今年記者會由台中青少年爵士大樂團帶來年度主題曲《Field Day in Taichung》，中文名為《台中好日子》。作品由曾參與台中青少年爵士樂團的許立揚創作，再由本屆學員演繹錄製，讓曾經在這座城市學習爵士的年輕音樂人，如今接棒為音樂節寫下新的聲音。

這個細節，點出了台中爵士音樂節最珍貴的價值：人才培育與城市傳承。22年來，台中爵士音樂節不只是邀請國際巨星來台演出，更透過青少年爵士大樂團的培訓，讓爵士樂在台中扎根。從學習者到創作者，從觀眾到表演者，這是一條完整的音樂人才培育鏈。當年的學員如今成為音樂節主題曲的創作者，這就是城市品牌最真實的底蘊。

M編觀察：

台中爵士音樂節從一個地方性的音樂活動，發展成為帶動20億元經濟產值的城市品牌。這條路走了22年，是持續累積。

從國際巨匠登台、台灣音樂人的跨界對話，到青年人才培育與城市場域串聯，台中爵士音樂節已經不只是「一場音樂節」，而是台中這座城市的文化名片。當全台樂迷每年秋天相約台中市民廣場，當旅宿業者主動推出音樂節專案，當友好店家因為音樂節而受惠，這就是城市品牌的力量。

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